过往新闻

　2014年，在中国的域名界被称为新顶级域元年，自ICANN开放新顶级域以来，全球域名体系不再是过去20个域名后缀的天下，成百上千五花八门的各种特色的新后缀将陆续走向市场。其中，中国域名也不甘落后，站在了与世界域名相同的起跑线上，涌现出许多具有中国特色文化的个性后缀。一年过去了，2015年我国新顶级域名正式迎来了周岁礼。纵观满周岁的新顶级域名行业，不但已经有冲击全球新顶级域前十排位的“.wang”域名、“.网址”域名，还有更多努力奋斗的“.商城”、“.公司”、“.网络”、“.我爱你”、“.ren”等域名，可谓群雄逐鹿，百花齐放。

针对目前新顶级域名的行业现状，已经将“.wang”域名发展成中国新顶级域名代表的注册局CEO李祥建表示，“新顶级域名满足了国际市场在通用顶级域名资源衰竭状况下的需求，并且已经表现出蓬勃的发展势头，但是新顶级域名未来发展也需要步步为营，只有扎实做好自己的服务跟应用，才能长远且健康的成长。”这一说法已成为新顶级域名的主流观点。

新顶级域名广受欢迎 收获成长“营养”

不少业内专家表示，从新顶级域名1年来的发展来看，能在短短1年时间收获184万注册量，开放的域名数量猛蹿至几十个，除了域名行业发展的天时需求、全应用链大力支持的地利外，还有新顶级域名与中国文化完美契合的“人和”因素。

先说“天时”。.COM、.CN域名日益匮乏的优质域名资源让众多企业、站长、创业者举步维艰，他们迫切需要有更多更贴合企业品牌和产品、更简短易记易传播的域名助力企业发展。新顶级域名的出现可谓“应时而生”，其庞大且优质的资源库，犹如未被开垦过的金库，让域名行业迸发出蓬勃生机。

再说“地利”。自新顶级域名进入市场以来，即得到了上下游主流服务商的全力支持。包括微软、苹果在内的国际软硬件巨头，都率先在各自Windows和IOS系统中支持新顶级域名解析访问，实现了主流PC端和移动端浏览器的域名解析应用；而火狐、IE、360、搜狗等主流浏览器也纷纷支持新顶级域名，消除应用障碍；最受关注的当属百度等搜索引擎，百度明确表示对域名后缀的权重分布没有高低之分，打消网民对新顶级域“引量能力”的质疑。

最后说说“人和”。 中国互联网之路，尤其是域名行业，一直是“追随”角色，日益强大的中国品牌都期待能有与世界同行站在同一起跑线的机会，新顶级域名满足了这一群体性需求，一个符合中国消费者认知的网站域名后缀能够更全面、贴切的展示品牌，如意义明确、受众清晰的“.我爱你”、“.商城”、“.集团”、“.网店”等域名。ICANN发布的《.wang案例分析》报告中说，“.wang作为独具特色的中文域名，具备直接快速进入中国市场的能力。”这也是对中国新顶级域名“人和”的最好诠释。

新顶级域发展无法一蹴而就 终端应用决定存亡

不久前，国际商标协会（INTA）举办讨论会，指出新顶级域名的大量出现，使得品牌保护工作更加繁琐和艰难。这也为新顶级域名提了个醒，盲目扩张很可能给产业和自身带来不必要的麻烦，发展还需顺应市场大需求，并且勤修内功，才能获得“健康”。

以备案为例。我国互联网发展大环境决定新顶级域名只有符合国家相关规定，才能有长足的发展机会。2014年12月，工信部首批对”.wang”，“.商城”“.网址”，“.ren”等四个新后缀发放了运营牌照，未经工信部批准的后缀将有可能会被清退出中国市场。目前，越来越多的新顶级域名已经认识到“牌照”的重要性，这已经成为立足中国市场的“基础”。

另外，域名只有最后被终端使用了，才是真正实现价值，新顶级域名也只有被终端广泛应用，才是真正有市场价值的，才不会“昙花一现”。 但是目前大量新顶级域上市后把主要精力投在了快速增加注册量上，不断通过低价甚至免费赠送的方式把域名硬塞给用户，并不关心用户拿到域名后会不会去使用。如果一个域名没有实际应用的话，等到第二年该域名续费的时候，掉的可能性很大，进而导致该域名在后期的发展越发困难，历史上这样的例子数不胜数，所以一个新顶级域名应用情况与否将决定该域名的未来发展。而像.wang 等少数新顶级域更加具备战略眼光，认识到新顶级域能否被终端用户和公众接受并实际应用才能确保长期稳定的注册量，这些注册局把更多的精力放在了新顶级域的普及和宣传上，引导终端用户使用新顶级域作为主域名。以“.wang”域名为例，日前“.wang”域名不但已经促成BAT全员注册，并且成为首家淘宝、百度备案启用的新顶级域。另外，“.wang”域名还非常注重中小企业注册，与西部数码等注册商合作，推出各种应用推广活动，如“最牛wang站评选”，面向创业企业的“明日之星计划”，向有潜力的创业企业免费赠送优质域名等。目前.wang域名已经获得日上防盗门、富侨集团、王牌鲜花网等众多中小终端应用，应用率远远超过其他新顶级域名，真正推动了新顶级域名的良性发展。

最后，新顶级域名要顺应时代需求，注意发展模式的创新。“.wang”域名的成功就被视为创新移动网络营销所带来的成就。李祥建表示，在当前互联网+的大背景下，新顶级域还要加大移动互联网的服务，这是未来整个新顶级域行业的运营重点。